Rappel:
Malgré une redaction réduite et
un nombre de visiteurs important (3 millions / mois), le post.fr peinait à
monetiser son trafic avec la publicité. Le site souffrait du syndrome des
tabloides : quel annonceur peut se permettre d'associer son image à ...
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mercredi 20 février 2013
samedi 14 janvier 2012
vendredi 18 novembre 2011
Pure-players : Indice de notoriété et d'engagement de leur communauté #wikipedia
La taille des articles wikipedia est un indice de :
- la notoriété du pure-player : plus le site est connu, plus le nombre personnes qui complété son article wikipedia est élevé
- l'engagement de sa communauté : rédiger ou compléter un article wikipedia est un effort. Plus l'engagement est fort autour de la marque du pure-player, plus les gens sont susceptibles de le compléter.
Selon cet indice notoriété & engagement, mediapart.fr est donc le pure-player qui capitalise le plus sur sa marque.
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vendredi 23 septembre 2011
l'autodetermination des communautés web
Le sort du pure-player LePost.fr sera connu fin septembre. 3 possiilités s'offrent à L Dreyfus (President directoire du Monde) :
- transformation en huffington post,
- suppression pure et simple,
- statut quo
La suppression pure et simple du site semble toutefois fortement improbable car elle supposerait la disparition de la communauté de contributeurs et de commentateurs. Autrement dit : une perte sèche de capital humain 2.0. Etant donné les difficultés de monétisation du trafic du Post, la solution la plus probable reste la conversion en Huffington post.
Mais peut on céder/acquérir une communauté web comme un simple fond de commerce?
Ne serait-ce pas dans l’intérêt du site de prendre les décisions avec sa participation?
Les communauté web ne devrait-elle pas avoir le droit à l’autodétermination?
Afin de prendre en main son destin, la communauté s'organise avec la mise en place d'un référendum d’autodétermination.
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jeudi 8 septembre 2011
L'espace monetisable des pure players
L'illustration ci-dessous resulte de l'agrégation des espaces publicitaires ou commerciales de 4 pure-players francais (Rue89, Lepost, Slate, Atlantico )
et d'un américain (Huffingtonpost) sur une page d'article.
Observations:
Les sites ayant opté pour une monetisation via des partenaires commerciaux (offres d'emploi, annonces, etc..) comme Rue89 ou Lepost se caracterise par une forte surface monetisable.
Tous les pure-players français utilisent les blocs publicitaires Ligatus. La surface de ces liens commerciaux représente une forte part de l'espace publicitaire (42% pour Slate, 60% pour Atlantico).
Sur le Huffingtonpost, les liens commerciaux couvre jusqu'à 80% de l'espace pub.
D'un point de vue esthétique, les grands ensembles de publicité (ex: slate) semble être plus harmonieux qu'une multitude de petits blocs (ex: Rue89, Lepost).
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Observations:
Les sites ayant opté pour une monetisation via des partenaires commerciaux (offres d'emploi, annonces, etc..) comme Rue89 ou Lepost se caracterise par une forte surface monetisable.
Tous les pure-players français utilisent les blocs publicitaires Ligatus. La surface de ces liens commerciaux représente une forte part de l'espace publicitaire (42% pour Slate, 60% pour Atlantico).
Sur le Huffingtonpost, les liens commerciaux couvre jusqu'à 80% de l'espace pub.
D'un point de vue esthétique, les grands ensembles de publicité (ex: slate) semble être plus harmonieux qu'une multitude de petits blocs (ex: Rue89, Lepost).
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