#Podcast: Courbe de regression entre le nombre followers sur Twitter et les dons sur Patreon / Tipeee

MODEL

Analyse du buzz de lancement de @lesjoursfr

Media en ligne, ces victimes collatérales du téléchargement illegale

En octobre 2015 on a vu fleurir un grand nombre d'articles sur la monetisation de la presse face à l'essor des adblocks. Certains articles dénonçaient les pratiques envahissantes de leur collègues pour expliquer l'augmentation de l'utilisation des adblockers.


Toutefois le principal élément déclenchant de l'acte d'installation d'adblock semble plutôt être les sites de téléchargements ou de recherches de torrents, où pop-up malveillantes, pubs louches, porn ads & co sont la norme.

Le modèle de la presse gratuite en libre serait donc une victime collatérale du téléchargement illégale.

Non la radio FM ne remunère pas plus les artistes que la webradio Pandora

 Le 15 septembre 2013 Slate.fr publié un article sur la rémunération des artistes via les plateformes de streaming. En introduction, l'article retranscipt les revelations de David Lowery sur ces revenus: 

En juin, David Lowery, chanteur et guitariste des groupes Cracker et Camper Van Beethoven, a posté un article sur son blog The Trichordist, à propos des droits d’auteur.

La chanson de Cracker Low, a-t-il révélé, avait été diffusée 1.159.000 fois sur Pandora en l’espace de trois mois; Lowery, en qualité de co-compositeur de la chanson, a reçu la somme de 16.89 dollars (12,78 euros) [...]. Pendant ce temps, Low ne passait que 18.797 fois sur les stations FM et AM pour la même période. Mais pour bien moins de diffusions, Lowery a reçu beaucoup plus d’argent: 1.373.78 dollars, pour être précis.

Il en découlerait que la radio FM paye 100 fois mieux les artistes que la radio en streaming Pandora pour une moindre diffusion. C'est a mon avis une erreur d'interprétation car 1 diffusion en radio est ecoutée par des milliers d'auditeurs, alors que pour Pandora, 1 diffusion = 1 écoute.

Dans le cas de Lowery, 1 écoute sur Pandora équivaut à 0,000014 $ de revenus (= 16,89$ / 1 159 000 écoutes). Etant donné que l'article ne donne pas d'information sur les audiences des radio qui ont diffusaient la chanson, on ne peut pas estimer le revenu par écoute.
Toutefois si on applique le ratio de 0,000014 $ par ecoute de Pandora pour les radio, cela signifierait qu'1diffusion moyenne à la radio serait ecoutée par seulement 5 000 auditeurs (=1 373,78  / 0,000014 / 18 797). Autrement dit, si les radio s'appliquaient les memes tarifs que Pandora, elles ne payeraient que pour 5 000  auditeurs pour 1 diffusion. Or il me semble illusoire de penser que les radio qui ont diffusé la chanson de Lowery aient de si faibles audiences.

Note: Pandora n'est pas un service de Play what you want comme Deezer et Spotify, mais bien une webradio dont l'algorithme de programomation sélectionne les titres se rapprochant musicalement du premier choix suite à l'indication par l'utilisateur du nom d'un artiste ou un titre de musique. (Il n'est pas possible de jouer uniquement un seul et même artiste, le retour en arrière et la répétition d'un titre n'est pas possible).

Face au grippement de l'ascenseur social: augmenter l'enfantation des couples riches

L’ascenseur social est grippé, donc le rendement des dépenses sociales est de moins en moins efficace pour le faire fonctionner. D'un point de vue mathématique diminuer la proportion d'enfants de couples pauvres en augmentant l'enfantation des couples riches permet de diminuer le ratio dépense sociale / enfant [€/tete], car les couples riches n'ont de facto pas besoin d’ascenseur social. Les économies relatives générées par ces réformes permettraient à leur tour de mieux aider les pauvres et donc relancer l'ascenceur.

Alors comment favoriser l'enfantisation des couples riches? Classement en fonction de l'effectivité économique (du + au -)

• promouvoir l'adoption et la procreation assistée pour les couples homosexuels

En moyenne les couples homosexuelles possèdent un revenu plus important que le français moyen. Donc favoriser l'enfantation des couples homosexuels favorise la creation d'enfants de couples riches.

• diminuer le temps de travail des cadres

Les cadres (donc les riches) auront plus de temps pour faire des enfants.

• actions organisationnelles

Favoriser l'enfantisation des riches en développant les crèches pour ne pas les alourdir les riches de la naissance de l'enfant dans leur activité professionnelle.

Flickr devrait passer au model PROmium (et non prEmium) pour des raisons morales

L'actuel model economique de FlickR s'appuie sur le model Freemium: soit l'utilisateur paye et peut uploader sans limites, soit il ne paye pas mais se voit imposer des limites (ex: nbr de video / photo par mois).
Donc: l'utilisateur, bien que générateur des contenus du site, est poussé à payer (la double peine!).
D'un autre coté, nous avons des sociétés privées qui peuvent piocher gratuitement dans le catalogue des photo sous licence CC-by de Flikr pour leurs activités commerciales.  Exemple: certains sites d'information  sont de grands consommateurs des images CC de flickR (slate), d'autre moins mais avec un respect douteux des licences (ex:  huffingtonpost.fr/ photo sous licence CC-by-SA-NC donc usage non commerciale).

D'un point de vu moral, ne devrait t'on pas inverser le model?
On aurait alors un model PROmium :

1. Les utilisateurs utilisent gratuitement le site sans limites;
2. les amateurs utilisent la licence CC (usage non commerciale - ex: blog)
3. les entreprises privées (usage commerciale) payent un abonnement ou à l'acte pour utiliser des photo. Un % des revenus est reversé aux utilisateurs.

A l'heure actuelle, le seul site qui applique le model PROmium est jamendo.com.

Mais pourquoi? surtout que certaines photo sont sous licence CC-by (donc usage commerciale possible). 

Car :

1/ dans les faits, les termes des licences CC ne sont pas toujours respectés (ex:le huffpost)

2/ l'entreprise peut alors utiliser l'image sans etre obligée de l'attribuer (peut etre utile pour des illustration de brochures pub, etc...) 

3/ car c'est plus moral

le prix d'une pub @LeHuffPost = 2x le prix @lepost

Rappel:
Malgré une redaction réduite et un nombre de visiteurs important (3 millions / mois), le post.fr peinait à monetiser son trafic avec la publicité. Le site souffrait du syndrome des tabloides : quel annonceur peut se permettre d'associer son image à ...

Prix unitaire d'un article : 0,06 € @mediapart, 0,01 € @lesechos, 1,5 € @3l3ctr0nlibr3

En ramenant le nombre d'articles payants (accessibles par abonnement) au prix de l'abonnement nous obtenons une évaluation du prix d'un article. L'opération à été effectuée pour Les Echos, Mediapart, Liberation, Electron Libre, Arret sur Images, et l'offre couplée Mediapart + Arret sur Images.
Nous obtenons les résultats suivants (du plus cher au plus bon marché):

1. Electron Libre - 1,53 € (B2B)
2. Mediapart - 0,06 €
3. Arret sur Images - 0,06 €
4. Mediapart + arret sur Image - 0,05 €
5. Libération - 0,03 €
6. La Tribune - 0,02 €
7. Les Echos - 0,01 €

Avec sa nouvelle version, l'espace monetisable de rue89 a été divisé par 4

Surface monetisable sur la V1 et V2 de rue89

(Attention, il s'agit de l'espace monetisable sous article et non sur la home.)

Avec sa nouvelle version, Rue89 devient le pure player avec le plus faible espace monetisable sous ses articles avec un total de 284 kilopixel. Les surfaces commercialisables ont été divisées par 4 entre la V1 et la V2 du site. Sur ce critère le site d'information passe de la 1ère a la dernière place, suivant par la même occasion nos recommandations.

Surface monetisable des differents pure-palyers sur une page d'article

Articles proches : 

• l'espace monetisable des pure-players
• lesinrocks.com ont trouvé LA solution : les rendez-vous hebdo 

L'espace monetisable des pure players

L'illustration ci-dessous resulte de l'agrégation des espaces publicitaires ou commerciales de 4 pure-players francais (Rue89, Lepost, Slate, Atlantico ) et d'un américain (Huffingtonpost) sur une page d'article.

Observations: 

Les sites ayant opté pour une monetisation via des partenaires commerciaux (offres d'emploi, annonces, etc..) comme Rue89 ou Lepost se caracterise par une forte surface monetisable.

Tous les pure-players français utilisent les blocs publicitaires Ligatus. La surface de ces liens commerciaux représente une forte part de l'espace publicitaire (42% pour Slate, 60% pour Atlantico).
Sur le Huffingtonpost, les liens commerciaux couvre jusqu'à 80% de l'espace pub.

D'un point de vue esthétique, les grands ensembles de publicité (ex: slate) semble être plus harmonieux qu'une multitude de petits blocs (ex: Rue89, Lepost).

Articles proches :

• lesinrocks.com ont trouvé LA solution : les rendez-vous hebdo 
• Viabilité éco des sites d'information : faites un effort SVP!!

la deflation coupon #groupon

On connaissait la déflation traditionnelle : le consommateur n'achète pas, donc le commerçant baisse les prix. La grande peur est la spirale déflationniste: suivant le mouvement de baisse, le consommateur reporte son achat avec l'attente de pouvoir prochainement acheter le même produit moins cher.

On connait aussi la déflation technologique : le consommateurs n'achète pas un bien technologique car il reporte son achat avec l'attente qu'il va pouvoir acheter bientôt un meilleur model au même prix (ex: je n'achète pas l'ipad2 car j'attends l'ipad3. A la sortie de l'ipad 3, je n'achète toujours pas car j'attends la sortie de la nouvelle version d'android pour tablette.)

J'introduis maintenant la déflation coupon: le consommateur n'achète pas car il sait que le bien convoité est fréquemment sujet à promotion, les technologies de l'information (feeds, newsletter) lui permettant de saisir le moment opportun.

pour sauver le monde: en finir avec l'Holocauste animalier

La viande est devenue un produit de consommation de masse des plus annodins. Cette massification a eu des effets sur les modes de productions (industrialisation) et sur les conditions de vie des animaux d'élevage (entassement, réduction des cycles de vie,...) mais aussi sur la culture culinaire (appauvrisement). Pour résumer : l'animal souffre plus et on mange de la merde.

Bernard Tapie lutte difficilement contre groupon

Laurent  Tapie (fils de Bernard) fut un des premiers a essayé d'importer le business model de groupon en France avec le lancement du site Bernardtapie.com au printemps 2010. Une campagne de publicité TV estimé à 2 millions d'€ permit de promouvoir les services du site:



Malheureusement, le design assez chargé du site, sa lenteur et sa complexité n'ont pas vraiment aidé au develloppement du projet. L'arrivée de Groupon.fr et son omnipresence dans les encarts pub de google adsense  (apparament plus efficace qu'un spot sur la TNT) semble avoir assemé le coup de grace.

audience de bernardtapie.com et groupon.fr (France) 

estimation Google Trends

Le promoted article de @slatefr : les chiffres sont bons!

La semaine du 17 au 24 avril, slate.fr a expérimenté le concept du promoted article : une autopromotion pour la page facebook était localisée à  la place d'une vignette habituellement reservé pour les articles.

promoted article sur la home de slate.fr (en haut)

Intelligence et Frustration a relevé l'évolution du nombre de fans sur la période de promotion et en post-période pour évaluer l'efficacité du dispositif (cf. graphique)

Le dispositif promotionnel a permis de doubler la croissance du nombre de fans par heure. En période "normale" le gain de nouveaux fans est de 3,68 fans/heure contre 6,75 en période de promotion. A ce rythme, la croissance du nombre de fans est hebdomadaire est de 6,3 % par semaine, ce qui en fait un des meilleurs scores sur la période (le 2ème après x factor).

Clasement des FanPages des media / sources: socialbakers.com

Le test du promoted article était réalisé a des fins autopromotionnels, mais en vu des bon résultats, l’expérience pourrait se développer avec des annonceurs.

Article proche :

• Slate.fr teste le promoted article

. @Slatefr teste le promoted article

Slate.fr teste le promoted article avec de l'autopromotion pour sa page facebook. La publicité occupe l'emplacement habituel de la mise en avant d'un article sur la Une. Il ne s'agit pas a proprement parlé d'un promoted article car le lien renvoie directement vers la page facebook.

Intelligence et Frustration avait deja parlé de cet outil promotionel en janvier 2011 dans un article fiction.

Myspace lance son itunes killer... 5 ans après l'avoir annoncé!

Essayant toujours de tirer parti de son audience, MySpace a aussi imaginé de vendre de la musique. Un nouveau métier dont il a exposé clairement les ressorts il y a six mois. «Nous voulons être l'un des plus gros magasins de musique en ligne existant sur le marché», a déclaré DeWolfe. L'objectif est de devenir le challenger n° 1 d'iTunes d'Apple - ce que personne n'a jamais réussi dans l'industrie!

Ceci est l'extrait d'un article de l'express datant du 12.10.2006.
Cette innovation sera mis en place seulement ... 5 ans plus tard.

Le nouveau lecteur MySpace avec le bouton 'Buy'

jamendoPRO, ou l'invention du model Promium (User to business)

Le model économique de jamendo.com est vraiment interessant et novateur : les morceaux de musique uploadés par les users peuvent (choix de l'artiste user) servir de catalogue pour des applications commerciales (musique d'ambience pour les commerçants / restaurateurs, bande son pour film, jeux video, etc..).  L'artiste reçois 50% de la transaction. La publicité est donc très discrète voire absente.

C'est un model particulier car le revenu ne vient pas des users eux-memes (trafic et revenu pub / compte premium payant) mais de la monétisation des fameux User Genereted Contents (contenus générés par les utilisateurs) auprès d'une tierce partie (ici les professionnels de l'audiovisuel, les commerçants). Je qualifierais ce model de "U to B", c est a dire " User to business ".
Cette strategie demande la mise en place d'une interface différente pour la tierce partie : jamendoPRO.com.

Il faudrait tout de meme que le site developpe rapidement une app facebook pour attirer plus d'artistes (donc un meilleur catalogue) et rivaliser avec bandcamp, reverbnation qui sont pour l'heure de meilleurs outils pour la promotion d'un artiste. En effet depuis que Myspace est mort, la plupart des artistes ont migré sur facebook. Les widgets en html son donc de moins en moins utiles.

Il y a aussi un accord avec deezer.com de synchronisation des contenus (tres tres util pour un artiste), mais ca semble mort depuis quelques mois.

#FICTION Le Lancement de RogerGlad.com

NOTE: Ceci est un article de fiction / anticipation. Le nom du principal protagoniste a été modifié.

Capitalisme : expansion verticale, horizontale, et bientot circulaire

 image: en.wikipedia.org/

Dans le capitalisme, il y a 2 strategies de developpement :

• l'intégration verticale : vous achetez vos collaborateurs en amont ou en aval de votre activité pour maitriser la chaine produit (ex : vous achetez vos fournisseurs, créez votre service de distribution)
• l'intégration horizontale : vous développez votre gamme, rachetez vos concurrents dans votre marché pour faire des économies d'echelle.

Une troisième voix de développement est desormais envisageable avec la valorisation des dechets :creer des boucles fermées ( préparation des matières premieres -> production -> utilisation (consommateurs) -> revalorisation des dechets en  matières premières -> préparation des matières premieres -> ...)

EXCLU : @Slatefr intègre des promoted articles dans son modèle éco #fiction

Des promoted tweets, alors pourquoi pas des promoted articles?
En marketing, la presse papier est généralement utilisée pour communiquer des informations spécifiques sur un produit, partant du principe que le lecteur lit ce qu’il veut lire et passe le temps qu’il souhaite sur cette lecture. Il s’agit donc avant tout de produits à fort engagement (montre, voiture, smartphone, etc..).